Hoe kunnen uitgeefbedrijven en mediapartijen AI inzetten zonder hun kwaliteit, merk en rechtspositie onder druk te zetten? Die vraag stond centraal tijdens ‘AI 2026 in Media & Publishing’, een evenement van de Mediafederatie in theater Meervaart in Amsterdam. De door bijna 300 mediaprofessionals bezochte middag bracht uitgevers, marketeers en media-experts samen om ervaringen uit te wisselen over de praktische en strategische impact van AI.

Een belangrijk onderdeel van het programma vormden de resultaten van een voorafgaand onderzoek onder ruim 170 professionals uit de media- en uitgeefbranche. Daaruit blijkt dat organisaties volop experimenteren met AI, maar vooral behoefte hebben aan duidelijkheid rond auteursrecht, bescherming van intellectueel eigendom, betrouwbaarheid van content en governance. Ook transparantie richting publiek en het opleiden van medewerkers worden gezien als cruciale randvoorwaarden voor verantwoord AI-gebruik.

Tijdens het event kwamen uiteenlopende perspectieven aan bod, waaronder leiderschap, ethiek, juridische kaders, marketing, werkprocessen en conversational AI. De keynote werd verzorgd door Fiona Passantino, die AI nadrukkelijk in perspectief plaatste. Zij benadrukte dat generatieve AI geen denkend systeem is, maar voornamelijk werkt op basis van statistiek: “AI is in essentie een waarschijnlijkheidsmachine. Het genereert wat waarschijnlijk klinkt, niet wat per definitie waar of wijs is.”

De bijeenkomst onderstreepte de duidelijke behoefte in de sector aan gezamenlijk ontwikkelde richtlijnen en praktische handvatten om AI op een structurele en veilige manier toe te passen.

Op de website van de Mediafederatie zijn de verslagen van de deelsessies te vinden. De aftermovie is hier te bekijken.